„Bloggen ist tot.“ – das höre ich schon seit 25 Jahren.
Erst war SEO tot. Dann Bloggen.
Dann wieder SEO. Dann ist doch wieder Bloggen tot.
Und jetzt macht die KI angeblich alles kaputt.
Ganz ehrlich?
Wenn ich für den Satz „Bloggen ist tot“, den ich in den letzten 25 Jahren gehört habe, einen Euro bekommen hätte – ich wäre wahrscheinlich stinkreich. Kein Witz.
Und ich?
Ich blogge immer noch.
Warum?
Weil bloggen heute genauso wichtig und richtig ist, wie vor 25 Jahren.
Aber auch ich hab ab und an gezweifelt.
„Schreibe ich eigentlich für die Tonne?“ – Wenn du diesen Gedanken kennst, ist Blogenius für dich.
3 Vorlagen, die aus Lesern Kunden machen. Kostenlos.
Inhaltsverzeichnis
Wann ich wirklich kurz gezweifelt habe
Es gab einen Moment, da wurde ich tatsächlich etwas unruhig. Die Zero-Click-Suchen haben meinen Traffic spürbar weggefressen. Du kennst das vielleicht: Google beantwortet die Frage direkt oben in der Suche – und der Nutzer klickt gar nicht erst auf deinen Artikel. Weg ist weg.
Und das ist keine Kleinigkeit. Laut aktuellen Studien enden inzwischen über 60 Prozent aller Google-Suchen ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website (Quelle: sparktoro.com). Bei Suchen mit KI-Überblick (AI Overviews) sind es sogar über 80 Prozent (Quelle: seroundtable.com). Das klingt erschreckend. Und ja – ich hab das auch gespürt.
Meine Besucherzahlen gingen rapide in den Keller. Jeden Monat wurden es weniger. Das tat weh. Meine so mühsam aufgebauten Rankings brachten plötzlich nicht mal die Hälfte der Besucher.
„Ist bloggen dieses mal wirklich tot?“ Kurz habe ich den Atem angehalten.
Ich hab das eine Weile beobachtet. Und dann gemerkt: Warte mal kurz.
Diese Leser, die mir weggebrochen waren … die wollten eigentlich gar nicht zu mir. Die wollten eine schnelle Antwort.
Frage gestellt, Antwort bekommen, Tab geschlossen – fertig.
Die Blogartikel, die mir weniger Besucher einbrachten waren „Was ist“-Blogartikel oder ähnliches. Diese Antwort fanden die Leser nun oberhalb der Suchergebnisse. Keinerlei Grund mehr, auf meinen Blog zu kommen.
Diese Leser hatten kein Interesse an mir und meiner Meinung, keine Neugier auf mein Angebot. Die hätten nie gebucht. Die wären auch nie in meinen Newsletter gekommen. Nie.
Das war so ein Moment, in dem ich dachte: Okay. Dann ist das kein Verlust. Das ist eine Bereinigung.
Bloggen ist kein Sprint – und das ist auch gut so
Wer anfängt zu bloggen und nach drei Monaten fragt, warum noch kein Kunde kommt – der hat das Prinzip noch nicht verstanden.
Bloggen ist ein Marathon. Kein Sprint. Nicht mal ein Halbmarathon.
Aber weißt du, was ein Marathon hat, den ein Sprint nicht hat?
Ausdauer. Substanz. Vertrauen.
Und genau das ist es, was ein Blog aufbaut. Nicht über Nacht. Aber verlässlich – wenn man dran bleibt. Wenn du in einem Jahr fünfzig Blogartikel geschrieben hast – fünfzig mal gezeigt hast, dass du mit Herz und Seele für dieses Thema stehst. Wenn du wöchentlich deinen Newsletter an deine Leser schickst, mit interessanten Neuigkeiten und Infos.
Das bringt dir Aufmerksamkeit, das macht dich und deine Angebote interessant. Die Masse an deinem Wissen – deine schier unendliche Erfahrung, die dir keine KI nehmen kann.
Was heißt das konkret?
Ein paar Dinge, ohne die es nicht geht:
Regelmäßigkeit ist alles.
Einmal im Monat reicht nicht. Einmal pro Woche ist eine gute Basis – und ja, das ist Arbeit. Aber Google merkt, ob du da bist. Deine Leser merken es auch. Wer bloggt wie er atmet – gleichmäßig, verlässlich – der baut über Monate und Jahre eine Präsenz auf, die kein Social-Media-Post je leisten kann.
Planen, nicht improvisieren.
Ich kenne das Gefühl: Man sitzt vor dem leeren Dokument und denkt „und jetzt?“. Das passiert, wenn man ohne Plan bloggt. Ein Redaktionsplan – auch ein einfacher – hilft enorm. Welche Themen kommen wann? Was passt zur Jahreszeit, zu meinem Angebot, zur aktuellen Frage meiner Kunden?
Die Zielgruppe kennen – wirklich kennen.
Nicht „alle, die sich für mein Thema interessieren“. Sondern: Wer hat gerade das Problem, das ich löse? Was fragt diese Person bei Google? Welche Sprache benutzt sie? Ein Blog, der an der Zielgruppe vorbeischreibt, bringt Traffic – aber keine Kunden. Und genau darum geht es ja.
Was ein Blog wirklich leistet (und die meisten unterschätzen)
Ein Blog ist mehr als das Werkzeug, um dir Leser (und vielleicht später auch Kunden) zu bringen.
Viel mehr.
Hier sind die Dinge, die die wenigsten auf dem Schirm haben – bis sie einen Blog betreiben:
Newsletter-Liste aufbauen
Ein Blogartikel ist die perfekte Einladung: Wer ihn liest und mehr will, trägt sich in deinen Newsletter ein. So baust du dir eine eigene Liste auf – unabhängig von Algorithmen, unabhängig von Plattformen. Die Liste gehört dir. Immer. Die Leute in dieser Liste freuen sich auf deine nächste Mail. Sie warten fast darauf.
Angebote platzieren – ohne Verkaufsdruck
Du musst niemanden überreden. Dein Blog zeigt, was du kannst, wie du denkst, was dich von anderen unterscheidet. Wer am Ende deines Artikels auf dein Angebot klickt, hat sich schon selbst überzeugt. Das ist der schönste Verkauf, den es gibt. Deshalb braucht JEDER Blogartikel einen (besser zwei) CTA!
Vertrauen aufbauen, das Social Media nicht kann
54 Prozent der Menschen vertrauen Inhalten auf eigenen Kanälen – gegenüber nur 32 Prozent bei Social Media (Quelle: findstack.com). Das ist kein Zufall. Ein Blog zeigt Tiefe. Ein Instagram-Post zeigt einen Moment. Beides hat seinen Platz – aber Vertrauen entsteht durch Tiefe. Gerne kannst du eine gute Mischung aus beiden aufbauen. Auch ich bin bei Facebook und Linkedin. Aber die wichtigen Inhalte kommen auf meinen Blog – und in meinen Newsletter.
Wissen und Haltung zeigen
Was denkst du wirklich? Wo widersprichst du dem Mainstream? Ein Blog ist der einzige Ort, an dem du das in Ruhe ausbreiten kannst – ohne Zeichenlimit, ohne Algorithmus, ohne Ablenkung. Genau das bindet Leser. Weil sie merken: Hier schreibt ein Mensch, keine Marketingabteilung. Dabei darfst du gerne auch mal kontroverse Meinungen vertreten. Ich beispielsweise lebe vegan und züchte Hunde. Zwei Punkte, die den ein oder anderen stutzen lassen. Aber das ist auch gut so. Denn nur so finden dich deine Lieblingskunden (und ja, die gibts wirklich).
Gefunden werden – auch Monate später
Social Media? Nach maximal drei Tagen ist dein Posting uninteressant. Der Algorithmus entscheidet, wer deinen Post überhaupt sieht. Ein Blogartikel hingegen – der ist morgen noch da. Nächsten Monat. Nächstes Jahr. Und übermorgen findet ihn jemand über Google, der genau dein Thema gesucht hat. Ohne dass du nochmal einen Finger gerührt hast.
Du bloggst.
Aber bucht dich auch jemand?
Wenn die Antwort „noch nicht“ ist – dann ist Blogenius für dich. 3 fertige Vorlagen, sofort einsatzbereit, kostenlos.
Glaubst du nicht?
Eine Kundin hat mich über Facebook gefunden. So weit, so normal.
Aber bevor sie sich gemeldet hat, hat sie meinen Namen gegoogelt. Und dann – hat sie meinen Blog gelesen. Artikel für Artikel. Sie hat sich ein Bild von mir gemacht, ganz in Ruhe, ohne dass ich das wusste.
Als sie sich dann gemeldet hat, war sie bereits überzeugt. Kein Verkaufsgespräch nötig. Kein Angebot hin- und herschicken. Sie hat einfach gebucht.
Mein Blog hat die Überzeugungsarbeit gemacht. Ohne mich. Während ich wahrscheinlich gerade mit meiner Familie Kaffee getrunken habe.
Das ist der Unterschied zwischen Traffic und echten Lesern.
Nischenblogs funktionieren – (noch) ein Beispiel
Ich pflege auch den Blog Kleopas – ein Blog rund um Brettspiele, Anleitungen und alles, was Brettspiel-Fans interessiert. Kein Riesenthema, kein Massenmarkt.
Gerade mal 25 Blogartikel stehen dort. Fünfundzwanzig. Und trotzdem: Jeden Monat kommen sechs- bis siebentausend Besucher. Vor KI waren einige mehr, auch hier habe ich einiges weniger an Besucher. Aber das relativiert sich schnell, wenn man bedenkt, wie klein der Blog eigentlich ist.
Warum?
Weil persönliche Meinungen, Erfahrungen und tiefe Informationen zu Brettspielen – die bekommst du nirgendwo per Zero-Click-Suche. Die muss jemand gespielt, erlebt und aufgeschrieben haben. KI kann Regeln erklären. Aber sie kann dir nicht sagen, ob ein Spiel wirklich Spaß macht, wenn man es mit Anfängern spielt und einer davon schlechte Verlierer ist.
Genau da ist Bloggen unschlagbar.
Bloggen verändert sich
Das hat es sich immer. Das wird es sich immer.
Vor 25 Jahren habe ich „gebloggt“: Kleine, mit Keywords gespickte Texte online gestellt. Das reichte häufig schon, um bei Google zu ranken.
In der Zwischenzeit hat sich viel getan:
Webkataloge sind weg.
Linktausch ist passé.
Weißer Text auf weißem Hintergrund – das war mal ganz normal (Black-Hat-SEO at its finest). Das klingt heute fast schon lustig.
Am Anfang hatten die Updates von Google noch irgendwelche „tollen“ Namen: Pinguin und Panda (2012 und 2011) oder das Hummingbird-Update 2013. Mittlerweile heißen die Updates meißt „Core-Update“ oder „Helpful Content Update“ im Jahr 2022.
Eins haben all diese Updates immer gemeinsam: Für Spammer wurde es immer schwerer langweilige, nichtssagende und austauschbare Artikel zu schreiben. Aber wollen wir das? Ist nicht gerade unsere Expertisse und unsere Erfahrung das, was wir in unseren Blogartikeln weitergeben wollen?
Das Bloggen selbst?
Das ist nie wirklich gestorben. Es hat sich immer wieder neu erfunden.
Und wer das versteht – wer bloggt, um echte Leser anzusprechen, nicht um kurzfristigen Traffic zu jagen – der hat nach wie vor einen der stärksten Kanäle, die es gibt. Gerade wenn du eine Dienstleistung anbietest. Gerade wenn du Coaching machst. Gerade wenn du als Mensch hinter deiner Marke stehst.
Nicht jeder Klick ist ein Kunde. Aber der richtige Klick – der kann alles verändern.
Bloggen wird interessanter, vielseitiger, persönlicher. SEO ist immer noch der einfachste Weg dauerhaft Leser auf deine Webseite zu bekommen. Stimmt, es werden weniger. Stimmt, es wird schwerer. Aber genau in solchen Momenten trennt sich die Spreu vom Weizen.
Du hast die Wahl – gibst du auf? Oder gehörst du zu den Gewinnern?
